`Hoe sterk is het merk Fryslan buiten Friesland`? Iets wat we ons natuurlijk na de reuzen met zijn allen afvragen. Wie kan deze vraag in de week van Prinsjesdag beter beantwoorden dan onze eigen minister van toerisme Martin Cnossen. Martin is directeur van Merk Fryslan, het bureau dat verantwoordelijk is om Friesland bij toeristen op de kaart te zetten. Wat is de stand van zaken in het Friese toerisme. En wat voor effect heeft een top drie plek in de Lonely Planet.